用視頻升級品牌 VI：為什么當(dāng)下每個品牌都離不開視頻內(nèi)容？

2025-12-19

在當(dāng)下的品牌傳播環(huán)境中，視頻已經(jīng)從“加分項”變成了“基礎(chǔ)配置”。

對于中小品牌來說，社交媒體不再只是展示產(chǎn)品的窗口，而是建立信任、塑造品牌人格、傳遞品牌視覺體系（VI）的核心陣地。而在所有內(nèi)容形式中，視頻無疑是效率最高、情緒最強、傳播力最廣的一種。

用戶不再滿足于靜態(tài)圖片或文字說明——
他們希望看見真實的人、真實的場景、真實的過程。

數(shù)據(jù)已經(jīng)說明了一切

視頻在社交媒體上的分享率，是圖片與文字內(nèi)容總和的 12 倍
視頻內(nèi)容占據(jù)了全球 82% 的移動端流量
YouTube 每天被觀看的時長超過 10 億小時
93% 的企業(yè)表示，視頻內(nèi)容為他們帶來了新客戶
視頻已全面超越圖文、信息圖，成為內(nèi)容策略的核心形式

這意味著：
如果你的品牌還沒有建立系統(tǒng)化的視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)，那么你的 VI 表達，很可能是“不完整的”。

品牌視頻的真正價值：不僅是內(nèi)容，而是VI的延伸

優(yōu)秀的視頻內(nèi)容，本質(zhì)上是品牌視覺系統(tǒng)的“動態(tài)版本”。
它不僅傳遞信息，還在持續(xù)強化：

品牌色彩的記憶度
字體與視覺語言的統(tǒng)一
品牌氣質(zhì)與價值觀
品牌與用戶之間的情感連接

接下來，我們從 7 種最值得品牌打造的視頻類型中，先來看前 4 種最基礎(chǔ)、也是最具長期價值的形式。

一、客戶評價與用戶證言視頻

這類視頻是什么？

讓真實客戶出鏡，分享他們對產(chǎn)品或服務(wù)的使用體驗、感受與評價。

為什么它對品牌 VI 至關(guān)重要？

在品牌傳播中，有一個極其重要的心理機制——社會認同（Social Proof）。
當(dāng)人們面對選擇不確定時，會本能地參考“和自己相似的人”的意見。

相比精心制作的廣告，
真實、未經(jīng)腳本包裝的用戶反饋，更容易被信任。

從 VI 角度看，這類視頻為品牌注入了“真實感”，
讓視覺系統(tǒng)不再只是“好看”，而是可信、可感知的存在。

二、品牌介紹 / About Us 視頻

這類視頻是什么？

通過鏡頭展示品牌背后的故事：團隊、空間、工作方式、價值觀，而不僅僅是“你在賣什么”。

為什么它有效？

用戶越來越渴望看到品牌背后的“人”。這類視頻為用戶提供了一種 “幕后通行證”，讓他們走進品牌內(nèi)部。當(dāng)品牌擁有清晰的“人格”，VI 也會從一套視覺規(guī)范，升級為一種可感知的氣質(zhì)。這正是中小品牌相較大型企業(yè)的優(yōu)勢——真實、親近、有溫度。

三、教學(xué)類 / 教程類視頻

這類視頻是什么？

通過視頻，教用戶如何解決問題，或如何更好地使用產(chǎn)品與服務(wù)。

為什么它對品牌長期價值極高？

提供真實價值，而不是單向推銷
強化品牌“專業(yè)可信”的形象
極易被搜索、長期留存

當(dāng)用戶因為“問題解決”而找到你，品牌好感度會在第一時間建立。從 VI 角度看，教程類視頻是品牌專業(yè)視覺語言的最好載體。

四、線上講座 / 工作坊視頻

這類視頻是什么？

圍繞品牌專業(yè)領(lǐng)域，進行主題式、系統(tǒng)化的視頻分享，可直播也可錄播。

為什么它能提升品牌信任？

當(dāng)品牌愿意“教”，
就意味著它有足夠的底氣與專業(yè)積累。

這類視頻往往具備三個優(yōu)勢：

內(nèi)容深度高
互動性強
用戶粘性高

從品牌 VI 視角來看，這類視頻是品牌高度與行業(yè)權(quán)威感的體現(xiàn)。

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