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注：配圖為UCI設計公司作品

沈陽品牌設計公司轉發原文直譯：

你希望潛在客戶做很多這樣的事情。 他們需要訪問你的登錄頁面，購買你的產品，加入你的電子郵件列表，點擊你的行動號召，在社交媒體上關注你，或者只是閱讀你的文章。 那么，你需要什么來讓所有這些事情發生呢?

你需要他們點擊，點擊率是網絡的生命線。 你認為轉化率優化專家A/B為什么要測試網頁上的文案、圖形和其他元素?

其目的是最大化點擊率，提高漏斗每個階段的訪客轉化率。對于任何類型的在線轉化，點擊都是你的目標受眾必須采取的行動。 一旦你意識到在不同平臺上提高點擊率的最有利環境，你就可以創造更多的平臺。 這就是為什么我一直強調在搜索結果、登陸頁面、社交媒體帖子和廣告中增加你的點擊率。 你的目標是在整個數字營銷活動中提高轉化率，而不僅僅是專注于一項營銷活動。 但是，如果你欺騙人們點擊，那么準備好面對一些憤怒吧，沒有人想被欺騙，它不會有助于提高你的整體轉化率。來自BuzzFeed和向上的的標題和圖片經常被批評欺騙用戶，這是一種糟糕的在線營銷形式。轉化率不是來自欺騙，而是來自誘人的登陸頁面和誘人的行動號召。 你不能孤立地說服你的目標受眾只是點擊。相反，你還必須滿足他們點擊背后的期望，從而帶來更高的參與度和更高的網站轉化率。 這就需要你理解人們為什么點擊背后的心理。雖然這需要體力和腦力的努力，但互聯網用戶喜歡點擊。較低的點擊量并不總是等同于網站轉化率的最佳途徑。 在這篇文章中，我想幫助你產生更多的點擊，獲得更好的參與度，這樣你就可以把潛在客戶送下轉化漏斗。 讓我們從了解你的網站訪問者的行為開始，這樣你就可以幫助提高你的轉化率。 使用熱圖和谷歌分析來了解你的受眾是如何與你的網站互動的 了解你的目標受眾的最好方法是什么?

而是站在他們的角度去理解他們面臨的挑戰以及他們如何使用你的產品。 一旦你了解你的網站訪問者的路徑，你就可以改善他們的旅程，并提供相關的內容，偉大的網站設計和令人敬畏的登陸頁面。所有這些都有助于提高轉化率。 我來細說一下，舉個例子。 假設你的網站上的一篇文章開始在搜索引擎排名中的第一頁出現，這是一個高流量的關鍵詞。 但是，在你準備開始慶祝之前，你發現你正在為一個不相關的查詢排名，這不會給你帶來有針對性的流量或任何提高網站轉換率的機會。 如果人們不喜歡他們看到的，他們就不會回來了。因此，即使你最終獲得了某個東西的排名，如果用戶不停留（迅速反彈)或回來，你也不會停留在第一頁。 這將向谷歌表明，你的內容可能不應該在那里擺在首位。 幾年前，人們認為彈簧粘連是有害的搜索引擎優化和排名。 這個想法很簡單：人們會從一個網站跳回SERPs，查看其他的東西。如果他們不滿意，他們將繼續來回彈跳，或彈簧貼. 谷歌的約翰穆勒在2018年推翻了這一理論。但是，事實上，彈簧貼對搜索引擎優化來說并不像人們想象的那樣危險，這并不意味著你不應該擔心促使人們這樣做的影響。 你想提供盡可能好的內容讓人們開心。提供這將有助于你在未來贏得更多的點擊，并有助于保持（或提高)你的排名。 接下來，你還可以探索人們在哪里點擊你的網站，并獲得分手百分比，如下圖所示。這將幫助你找到問題所在，這樣你就可以開始采取更好的策略來提高你的網站轉換率。幾年前，緩沖區發現21%的訪問者點擊了他們頂部的標志。他們還嘗試在每個帖子的底部放置兩個相關的帖子鏈接。他們發現這是一個成功的網站轉換，因為人們點擊這些鏈接。你也可以使用一個高級的熱圖分析工具，比如瘋狂的蛋，來測量你的網站的點擊率，并找出你的頁面在哪里得到了最大的關注。 軟媒體利用瘋狂的蛋認識到他們的"不要點擊這里"按鈕和視頻演示分散了潛在客戶點擊他們的行動號召"請求報價"按鈕的注意力。 所以，他們兩個都拿走了

注：配圖為UCI設計公司作品

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