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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
南通廣告設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
在尋求更多的轉(zhuǎn)換時，有一個大多數(shù)(法)離開(our prendre conge)廣告商忽略的因素；無效流量——又名IVT，虛假流量、點擊欺詐或廣告欺詐。
你可能已經(jīng)注意到了谷歌分析儀表板中的IVT欄，盡管默認情況下它不會顯示。如果你曾經(jīng)在網(wǎng)上搜索過無效流量，你可能讀過谷歌或臉書在這個問題上的政策。
IVT很常見。事實上，無效廣告流量占數(shù)字廣告流量的10%以上。
營銷人員通常認為科技巨頭控制著IVT .但是他們是嗎?
有多少實際的無效流量真正進入了你的付費廣告?
數(shù)字廣告的挑戰(zhàn)
盡管點擊付費廣告是數(shù)字營銷最重要的元素之一，但近年來它的聲譽受到了打擊。
營銷人員已經(jīng)看到了點擊費用的上升，競爭的加劇，不太準確的跟蹤，甚至注意到他們正在為虛假或欺詐性的流量付費，而這些流量并沒有推動結(jié)果。
此外，消費者團體一直在爭取更多的隱私和對我們個人數(shù)據(jù)的控制。
那么，這給普通營銷人員留下了什么印象呢?
首先，一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
40%到60%的互聯(lián)網(wǎng)流量來自非人類來源。這包括機器人、網(wǎng)絡(luò)爬蟲和其他自動化腳本。盡管范圍很廣，但我們可以假設(shè)，平均而言，大約一半的網(wǎng)絡(luò)流量是非人類的。
它還估計"壞機器人"的流量超過了好機器人，壞機器人進行了高達25%的互聯(lián)網(wǎng)活動。不良機器人可能包括垃圾郵件機器人、黃?；驍?shù)據(jù)采集器，以及用于黑客攻擊、竊取登錄信息或?qū)嵤V告欺詐的機器人。
除此之外，隨著谷歌和臉書適應(yīng)世界各地不斷變化的數(shù)據(jù)法律，營銷人員也看到他們的跟蹤和定位能力發(fā)生了變化。
虛假流量的增長，加上針對性和分析能力的下降，聽起來像是讓營銷人員頭疼的一劑良方。
但是臉書和谷歌正在阻止這一切——對嗎?
打擊虛假交通的戰(zhàn)斗
2021年，點擊欺詐和廣告欺詐的成本估計在420億美元左右。
科技巨頭一直聲稱他們的無效流量過濾器可以清除最糟糕的機器人和不良點擊。
谷歌分析中的IVT比率可能令人鼓舞。
大多數(shù)使用谷歌分析的營銷人員認為IVT率很低，在2%到8%之間。
但是來自單擊停止的數(shù)據(jù)顯示，平均14%的付費廣告點擊來自非真實來源，也就是點擊欺詐。一些行業(yè)甚至看到點擊欺詐水平遠遠超過這一水平，無效點擊占60%的流量。
為什么會有差異?
大型廣告平臺肯定會想要阻止虛假流量吧?
事實是，這很復雜。
一方面，是的：谷歌、臉書和微軟確實想阻止虛假流量，保護他們的廣告客戶。畢竟，廣告收入是所有這些公司最大的收入來源。
然而，他們用來過濾無效流量的方法被認為沒有第三方點擊欺詐解決方案嚴格。
點擊欺詐和廣告欺詐運營商繞過過濾器的一個常用方法是掩蓋他們的位置。大部分廣告平臺通過互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(Internet Protocol)地址屏蔽流量來源。使用VPN，機器人和點擊農(nóng)場可以循環(huán)通過多個互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(Internet Protocol)地址重復點擊而不會被阻止。
事實上，廣告平臺的點擊門檻被認為比使用第三方欺詐攔截器要高得多。
對于我們當中更憤世嫉俗的人來說，還有錢的問題。
虛假點擊仍然是廣告平臺的收入來源。對于許多廣告商來說，他們尋找的衡量標準（不僅僅是轉(zhuǎn)化率)是良好的點擊率。
更多的點擊或印象等于更大的接觸和工作做得很好，對不對?
對于廣告巨頭來說，只要廣告商看到正在做的事情，那么打擊點擊欺詐的斗爭就在某種程度上取得了勝利。
我說過這是憤世嫉俗的觀點。
通過阻止點擊欺詐來保護您的廣告支出
使用第三方解決方案阻止無效流量是阻止機器人、自動點擊甚至惡意流量（如品牌仇恨者和競爭對手)的最有效方法。
這就是為什么防止點擊欺詐是搜索營銷人員的秘密武器。
首先，虛假流量造成的點擊損失不僅僅是預算損失。
廣告預算有限的公司可能會發(fā)現(xiàn)他們每天或每月的廣告支出過早耗盡。隨著他們的廣告停止服務(wù)，錯過的機會將會流向他們的競爭對手。
對于那些廣告預算較大的公司來說，成功歸因的問題就開始出現(xiàn)了。
你如何判斷這些印象或點擊是否導致了轉(zhuǎn)化?
嗯，越來越難了。
像單擊停止這樣的工具不僅僅是實時阻止不良流量和標記可疑活動。它還提供了另一個層次的分析，營銷人員可以用來檢查他們的澳元
注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
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